在诉讼堆积如山的同时，制药商继续为危险产品做广告

在最近的一项医生调查中，勃林格殷格翰公司的平面广告Pradaxa (dabigatran)被评为2011年最有效的公司医药营销与媒体．然而，制药公司在销售产品上花费的钱并不一定会使产品更好或更安全。

例如，2011年，Pradaxa的生产商在营销上花费了大约4.64亿美元，这当然是有回报的:Pradaxa的销售额在2012年突破了10亿美元大关。

2011年，勃林格通过各种媒体向公众示好，同年，该药物登上了最危险药物的榜首，美国食品和药物管理局(FDA)报告了3781例不良事件，其中542例患者死亡。即使使用者遭受严重出血和其他导致心脏衰竭的副作用，这种药物的销量仍在飙升大量的诉讼．

无论是通过印刷、电视还是互联网，制药公司都花了大笔钱来推广他们的最新产品。尼尔森公司的报告显示，2007年，仅医药电视广告就花费了31亿美元。

随着大量获利的公司可能被迫支付数百万美元的诉讼费用，一些药物似乎准备步Pradaxa的后尘。

因广告而流行的药品引发诉讼

勃林格并不是唯一一家将大笔资金投入可能卷入法律纠纷和安全性问题的药物营销的公司。

拜耳花了数百万美元做广告节育器，曼月乐，“忙碌的妈妈们”声称它“没有麻烦”，因为女性不必担心每天吃药。虽然节育器售价800美元，但拜耳公司声称该设备可以收回成本。由于这一积极的宣传活动，2010年曼月乐的销售额超过了7亿美元。

然而，即使它继续为曼月乐做广告，几起针对拜耳的诉讼由面临子宫穿孔和不孕等副作用的妇女进行。

FDA警告拜耳公司其误导性广告。2009年，该公司因“夸大功效”而收到一封信。这家制药商谎称曼月乐会带来“更多浪漫”，帮助女性“感觉和看起来很棒”。

制药公司常见的广告策略是在广告中使用医生(或假医生)来增加产品的可信度。

阿斯利康的最新可定广告中，一名医生声称，当“单靠饮食和运动还不够”时，他就会开降胆固醇的药。尽管诉讼在加州法院的诉讼副作用心脏性猝死、肾损伤和肌肉紊乱，2012年，新的可定广告仍在播出。

药品广告和FDA

这些药物和其他处方药的广告是由美国食品、药物和化妆品法案监管的。该机构确保这些公司提供的信息是平衡、真实和准确的。

在20世纪80年代，对药品广告的监管要宽松得多，制药公司利用了这一点。

礼来(Eli Lilly)等制药巨头率先在直接面向消费者(DTC)营销上投入了大量预算。这种针对消费者的营销只有在美国和新西兰是合法的，但直到1997年，FDA才要求制药公司在广告中列出副作用。

这种类型的广告越来越受欢迎，其影响也越来越大。

首批因欺骗性营销而受到抨击的药物之一是默克公司的止痛药万络。这种药物曾被大肆宣传，但在2004年被发现与心脏病发作和中风增加有关后，该药物被撤出市场。

该公司支付了约48.5亿美元来解决2.7万起原告的诉讼，这些原告声称该公司未能披露风险。

制药公司声称广告教育消费者

制药公司一直为DTC广告辩护，特别是电视广告，声称它们教育消费者，并促使医生重新考虑治疗方案。在某种程度上，这可能是正确的。然而，也出现了一些负面影响。

FDA在2004年对500名医生的调查揭示了DTC广告对医患关系的影响。

为了应对这些担忧，FDA加强了对制药公司的监管。但即使它们也有局限性。

FDA负责运营的副专员珍妮特·伍德科克(Janet Woodcock)在2011年的一份新闻稿中表示:“我们的大部分合规和执法活动都是为了确保公司不会在广告中低估风险，并提供过高的收益预期。”自那以后，制药商已经减少了他们的电视广告，以应对FDA的打击，但他们的大部分预算仍然花在广告上。

要吸取的教训是什么?永远做一个知情的消费者，在服用一种药物之前，花时间让自己了解它的风险和好处。